Trends Commentary menu
Use the links to dive into this Trends Commentary
Melacak munculnya perawatan rambut pelindung sinar matahari di pasar kecantikan yang berkembang saat ini
Rambut yang diwarnai sangat rentan, karena sinar UV dapat mengoksidasi pigmen buatan, mengakibatkan memudar, kusam, dan hilangnya semangat. Hal ini menjadikan perlindungan matahari sebagai faktor kunci dalam menjaga integritas warna dan memperpanjang umur perawatan rambut.
Menurut Mintel, perawatan rambut mulai mencerminkan harapan yang didorong oleh kesehatan yang sama seperti yang terlihat dalam perawatan kulit. Sementara kategori ini lebih lambat berkembang, konsumen sekarang menempatkan penekanan yang lebih besar pada kesehatan kulit kepala dan rambut, mendorong permintaan akan formula yang melampaui pembersihan dan pengkondisian. Faktanya, 32% orang dewasa AS melaporkan lebih memperhatikan kesehatan rambut mereka daripada setahun yang lalu (2023 vs 2022). (1)
Pergeseran ini juga berdampak pada produk penataan rambut, yang tidak lagi dilihat murni sebagai penambah estetika. Mintel menyoroti daya tarik yang semakin meningkat dari klaim peningkatan kecantikan seperti perbaikan ikatan, dimasukkannya bahan-bahan yang sedang tren seperti asam hialuronat, dan manfaat perlindungan terhadap stres oksidatif dan penuaan foto. Atribut ini sekarang berkontribusi pada persepsi yang lebih luas tentang produk penataan rambut sebagai peserta aktif dalam kesehatan rambut jangka panjang. (2)
Sumber: (3) Profil Kantar/Mintel. Perawatan rambut dengan SPF — November 2024. 344 pengguna internet berusia 18+.
Menuju perlindungan rambut multifungsi
Seiring konsumen semakin memperhatikan kesehatan dan penampilan rambut mereka, mereka semakin mencari solusi perawatan rambut yang memberikan lebih dari sekadar penataan rambut atau pembersihan. Mencerminkan tren perawatan kulit, formulasi saat ini menggabungkan bahan-bahan seperti asam hialuronat, asam glikolat, ceramides, dan peptida, yang dikenal untuk mendukung hidrasi, perbaikan, dan kesehatan kulit kepala. Skinifikasi perawatan rambut ini tidak hanya bertujuan untuk mengurangi kerontokan rambut dan memperbaiki kondisi kulit kepala, tetapi juga menempatkan perlindungan matahari sebagai lapisan baru perawatan sehari-hari.
Sebagai tanggapan, produk multifungsi yang menggabungkan pertahanan UV dengan manfaat lain, seperti retensi kelembaban, perlindungan warna, atau kontrol rambut kusut, beresonansi dengan harapan konsumen. Solusi hibrida ini menyederhanakan rutinitas dengan menawarkan perawatan komprehensif dalam satu langkah. (4, 5)
Di antara produk-produk generasi baru ini, Nuxe Sun Milky Oil untuk Rambut menonjol sebagai solusi yang relevan, terutama untuk rambut bertekstur atau diwarnai. Kabut tanpa bobot dan tidak berminyak ini memberikan perlindungan yang efektif terhadap efek berbahaya dari sinar matahari, garam, dan klorin sambil memberi nutrisi pada rambut. Diperkaya dengan minyak kelapa, minyak jojoba, dan panthenol, membantu memperbaiki dan memperkuat serat rambut, membuatnya lembut dan halus. Yang terpenting, ini juga membantu melindungi warna rambut agar tidak memudar karena paparan sinar UV, manfaat yang semakin penting bagi konsumen yang berinvestasi dalam perawatan rambut. (6; 7)
Meskipun perlindungan termal tetap merupakan langkah mapan dalam rutinitas penataan rambut, beberapa produk perawatan rambut canggih sekarang dirancang untuk melindungi dari berbagai agresor lingkungan, termasuk sinar UV. Misalnya, Kérastase Chroma Absolu Thermique menawarkan pendekatan multifungsi, membantu “melindungi & menghaluskan rambut yang rusak atau diberi warna sensitif” menghaluskan dan melindungi rambut yang sensitif dan diwarnai. Diformulasikan dengan Centella Asiatica, yang terkenal dengan sifat regeneratif dan menenangkan, serum leave-in ini memberikan hidrasi sekaligus “melindungi dari agresor lingkungan seperti UV, kelembaban dan panas”. (8)
Inovasi ini mencerminkan pergeseran konsumen yang lebih luas menuju mengintegrasikan perlindungan matahari ke dalam perawatan rambut sehari-hari, dengan fokus ganda pada kinerja dan estetika.
Perawatan kulit kepala
Sebagai perpanjangan kulit, kulit kepala semakin menjadi titik fokus untuk perawatan rambut inovasi. Merek sedang mengembangkan solusi yang lebih bertarget yang menangani perlindungan dan kesehatan kulit kepala jangka panjang. Dari pencegahan sengatan matahari hingga hidrasi atau pencegahan penuaan dini, keragaman produk berkembang di pasaran.
Untuk menggambarkan tren perawatan matahari ini, kami menyaksikan bahwa pasar tabir surya kulit kepala dan kabut rambut berkembang, menawarkan alternatif ringan dan tidak berminyak daripada tabir surya tradisional. Kabut ini memberikan perlindungan UV yang efektif sambil mempertahankan rasa alami, sering kali menggabungkan bahan-bahan bermanfaat seperti antioksidan dan agen hidrasi untuk meningkatkan kesehatan rambut. (9)
Meningkatnya kesadaran akan kebutuhan kulit kepala dan perlindungan matahari rambut mendorong pertumbuhan pasar. Pasar tabir surya kulit kepala dan kabut rambut AS, misalnya, bernilai $200,49 juta pada tahun 2023 dan diproyeksikan mencapai $285,13 juta pada tahun 2031, tumbuh pada CAGR 5,16%. (9)
Sebagai contoh pasar di segmen prestise, merek Perawatan Rambut Inggris Monpure telah merilis SPF 50 Scalp & Face Sunscreen . Ini melindungi kulit dan kulit kepala dari penuaan dini. Ini adalah tabir surya tak terlihat yang menggabungkan perlindungan spektrum luas dengan bahan perawatan kulit seperti asam hialuronat dan niacinamide. “Teksturnya yang ringan tidak akan membebani rambut, membuatnya sempurna untuk kulit kepala yang jarang, menipis, atau terbuka.” (10)
Contoh lainnya adalah SunBum Scalp & Hair Mist SPF 30 menawarkan “kabut kulit kepala yang ringan dan cepat kering yang tidak akan membebani rambut atau membuatnya terasa berminyak.” (11) Ini melindungi “kulit kepala dari sinar matahari tanpa membebani rambut dan dimaksudkan untuk bekerja dengan semua jenis rambut.”
Memastikan penawaran yang beragam
Karena perlindungan matahari menjadi lebih terintegrasi ke dalam perawatan rambut sehari-hari, sangat penting bahwa inovasi di bidang ini menangani sepenuhnya spektrum jenis dan tekstur rambut. Fotoproteksi seharusnya tidak menjadi solusi yang cocok untuk semua — terutama di pasar di mana rambut bertekstur, keriting, atau melengkung dominan. Kinerja, format, dan sensorialitas perawatan rambut yang diinfuskan SPF harus disesuaikan untuk memastikan kemanjuran dan kegunaan di berbagai kebutuhan rambut.
Untuk memenuhi harapan basis konsumen yang semakin beragam, kategori perawatan rambut harus memperluas fokusnya. Seperti yang ditunjukkan Mintel, “perawatan rambut harus beragam menjadi tekstur rambut yang berbeda,” terutama di AS, di mana profil konsumen kulit hitam yang berkembang mencakup berbagai jenis rambut, seperti yang dimiliki Afro-Latin.
Keragaman ini membutuhkan formulasi yang lebih khusus, terutama untuk jenis rambut yang secara historis kurang dilayani oleh merek-merek utama. “Pengakuan ini menuntut formula khusus untuk tekstur yang beragam,” lanjut Mintel, menggarisbawahi pentingnya pengembangan produk inklusif.
Merek seperti SheaMoisture telah turun tangan untuk mengatasi kesenjangan ini, menawarkan solusi yang ditargetkan untuk rambut bertekstur. Namun, Mintel menyoroti bahwa personalisasi sejati harus melangkah lebih jauh: “Perawatan yang dipersonalisasi seharusnya tidak hanya menangani jenis rambut yang berbeda, tetapi juga mendukung kesehatan kulit kepala dan rambut di bawah wig, kepang, dan tenun—gaya yang dikenakan oleh 34% wanita kulit hitam di AS antara 2019 dan 2022.” (12)
Pergeseran ini menggarisbawahi perlunya produk perawatan rambut multifungsi yang menghormati praktik budaya, memberikan perlindungan matahari yang efektif, dan berkontribusi pada kesehatan jangka panjang rambut dan kulit kepala.
Sumber:
- Profil Kantar/Mintel. Penggunaan Perawatan Rambut — Desember 2023. Sampel AS dari 1.916 pengguna internet berusia 18+ yang menggunakan produk perawatan rambut.
- Mintel. Tren Personalisasi Mendefinisikan Ulang Industri Kecantikan dan Perawatan Pribadi. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/
- Profil Kantar/Mintel. Perawatan rambut dengan SPF — November 2024. 344 pengguna internet berusia 18+.
- Daya tarik. Tren Perawatan Rambut 2025: Apa yang Diprediksi Para Ahli. (13/12/2024) https://www.allure.com/story/hair-care-trends-2025
- Boots UK. Cara Melindungi Rambut Anda dari Matahari. (06/06/2025) https://www.boots.com/skincare-beauty-advice/hair-advice/hair-tips/how-to-protect-hair-from-the-sun
- Hadapi Masa Depan. Tabir Surya Terbaik untuk Rambut dan Kulit Kepala Anda. (26/09/2024) https://eu.facethefuture.store/blogs/products-brands/the-best-sunscreens-for-your-hair-and-scalp
- Nuxe. Minyak Milky Pelindung Melembabkan untuk Rambut. https://uk.nuxe.com/products/moisturising-protective-milky-oil-for-hair
- Kérastase. Chroma Absolu Thermique — Serum Rambut untuk Rambut Berwarna. https://www.kerastase.com.au/collections/chroma-absolu/chroma-absolu-thermique-hair-serum-for-coloured-hair/KER_00123.html
- Riset Pasar Terverifikasi. Laporan Pasar Tabir Surya Kulit Kepala dan Kabut Rambut AS. https://www.verifiedmarketresearch.com/product/us-scalp-and-hair-mist-sunscreen-market/
- Monpure. SPF 50 UV Kulit Kepala dan Tabir Surya Wajah. https://monpure.com/products/spf-50-uv-scalp-and-face-sunscreen
- Sun Bum. Melindungi Kulit Kepala & Kabut Rambut SPF 30. https://www.sunbum.com/products/protecting-scalp-hair-mist-spf-30
- Mintel. Tren Personalisasi Mendefinisikan Ulang Industri Kecantikan dan Perawatan Pribadi. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/
Next article
Jalur inovasi membentuk masa depan fotoproteksi perawatan rambut