Tinjauan pasar tentang munculnya riasan SPF
Dari hasil akhir alami hingga kosmetik warna hibrida dan personal
Pasar kecantikan sedang mengalami transformasi, didorong oleh permintaan konsumen akan kemanjuran, perawatan, dan multifungsi. Tabir surya tradisional, sering dianggap berat atau klinis, sedang ditata ulang sebagai komponen rutinitas kecantikan yang terintegrasi dan elegan secara sensorik. Pergeseran ini memicu skinifikasi perawatan matahari, yang sekarang meluas ke kosmetik warna melalui riasan yang memberikan manfaat perawatan kulit dan perlindungan UV.
Sebuah survei Euromonitor baru-baru ini mengungkapkan minat yang meningkat pada perawatan matahari multifungsi di kalangan konsumen AS, dengan lebih dari 20% mencari atribut tersebut pada tahun 2023, naik dari hanya 11% pada tahun 2021. Tren kenaikan ini diperkirakan akan berlanjut di tahun-tahun mendatang. (1)
Data dari Mintel dan Kantar mengkonfirmasi perubahan ini: hampir 25% konsumen AS menggunakan makeup dengan SPF, seperti concealer atau foundation, misalnya, sementara 40% pengguna makeup AS dengan SPF menggunakannya setiap hari (2024). (2) Konvergensi perawatan kulit, perawatan matahari, dan makeup ini memunculkan produk generasi baru yang memenuhi harapan kompleks konsumen kecantikan saat ini.
Kulit berembun dan tampak telanjang
Gerakan “kulit-but-lebih baik” terus mendapatkan momentum, dengan konsumen merangkul produk yang ringan, formulasi bernapas yang meningkatkan corak alami sekaligus memberikan perlindungan matahari yang efektif. Tekstur berbasis air, gel, dan balsem mendominasi kategori ini, memungkinkan SPF menyatu secara tak terlihat dalam riasan. Hasilnya adalah hasil akhir yang bercahaya dan tampak sehat yang tidak mengorbankan pertahanan UV. (3, 4)
Demikian pula, Supergoop Glowscreen SPF 40 , adalah ilustrasi lain dari kulit berkilau/embun untuk kulit yang tampak alami dengan koreksi warna dan perlindungan matahari. Ini adalah “tabir surya berwarna dengan sentuhan akhir bercahaya dan bersinar matahari yang prima untuk riasan, terlihat meratakan warna & diuji secara klinis untuk memberikan hidrasi sepanjang hari” (5).
Kecenderungan terhadap riasan yang meningkatkan kulit ini juga menyoroti perubahan yang lebih luas: munculnya kecantikan yang mengutamakan bahan utama yang mengaburkan batas antara perawatan dan cakupan.
Produk hibrida berbasis bahan untuk efisiensi optimal
Konsumen kecantikan saat ini adalah konsumen kecantikan saat ini didorong oleh hasil. Akibatnya, produk makeup multifungsi menjadi arus utama, terutama yang menawarkan manfaat kosmetik di samping kinerja perawatan kulit dan perlindungan matahari.
Menurut studi Juli 2024 oleh Veylinx, hampir 75% konsumen “lebih suka menggunakan alas bedak berwarna dengan perlindungan matahari.”
Sumber: (6) Sunifikasi Kecantikan: Peluang Inovasi Teratas untuk 2024-2025. (2024b, 3 September). Industri Kosmetik Global. https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This
gerakan adalah bagian dari “skinifikasi perawatan matahari” yang lebih luas di mana bahan aktif seperti niacinamide, peptida, dan probiotik semakin banyak ditemukan dalam kosmetik warna yang diresapi SPF. Tidak lagi terbatas pada peningkatan estetika, produk-produk seperti pelembap berwarna, foundation, dan primer sekarang dirancang untuk secara aktif mendukung kesehatan dan ketahanan kulit dari waktu ke waktu.
Produk ini sering memberikan cakupan sedang hingga penuh sambil memberikan hidrasi, dukungan anti-penuaan, dan SPF, menyederhanakan rutinitas tanpa mengorbankan hasil.
Yang penting, produk hibrida ini menetapkan standar baru untuk kinerja tabir surya dalam riasan, karena konsumen sekarang mengharapkan perlindungan UVA/UVB untuk menjadi fitur bawaan dari rutinitas kecantikan dasar mereka.
It Cosmetics CC+ Cream dengan SPF 50 adalah contoh utama multitasking. Ini menawarkan cakupan penuh untuk koreksi warna lengkap dengan perlindungan sinar matahari spektrum luas, dan formula yang diresapi dengan asam hialuronat, niacinamide dan vitamin E, dalam CC Cream yang memberi nutrisi pada kulit dan mencegah penuaan. (7)
Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 Estée Lauder menggambarkan pendekatan hibrida ini dengan formula yang diperkaya probiotik dan ekstrak biji chia, dirancang untuk melembabkan dan menenangkan kulit sambil memberikan pelebaran perlindungan sinar matahari spektrum. (8) Sementara itu, inovasi SPF juga berkembang melampaui riasan dasar. Ciele's SPF 50 Blush & amp; Protect menghadirkan perlindungan UV pada kosmetik pewarna dengan perona pipi cair yang diresapi allantoin dan bisabolol, bahan yang dikenal untuk menenangkan, mencerahkan, dan mengurangi kemerahan. (9) (10)
Pendekatan berbasis bahan ini mencerminkan minat konsumen yang semakin meningkat pada kemanjuran: Riasan SPF harus melindungi kulit serta memperbaiki kondisinya.
Bekerja pada personalisasi rutin adalah cara lain untuk mendukung permintaan konsumen akan kecantikan yang lebih efektif.
Personalisasi dan inklusivitas melalui teknologi
Munculnya personalisasi adalah perubahan besar lainnya dalam kategori riasan dengan-suncare, didukung oleh AI dan diagnostik digital. Kemajuan dalam teknologi kecantikan kini memungkinkan konsumen untuk menerima rekomendasi yang disesuaikan dengan warna kulit, jenis kulit, gaya hidup, dan bahkan indeks UV lokal mereka.
Penekanan yang semakin meningkat pada hiper-personalisasi ini membantu membuat perlindungan matahari lebih mudah diakses dan inklusif. Dengan menawarkan produk yang tidak hanya selaras dengan warna kulit, tetapi juga dengan preferensi tekstur dan kebutuhan SPF individu, merek mendukung kepatuhan yang lebih baik dan representasi yang lebih luas.
Sejalan dengan perubahan ini, Hueguard® Skin Tint dari Live Tinted memberikan cakupan cahaya untuk berbagai warna kulit, termasuk yang lebih gelap, tanpa meninggalkan warna putih, meskipun menggunakan tabir surya mineral SPF50 (11).
Sumber :
- Euromonitor Internasional. Skinifikasi: Pengubah Permainan dalam Penggunaan Tabir Surya. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Profil Kantar/Mintel. Survei Konsumen - November 2024. 2,000 pengguna internet berusia 18+.
- FirstClasse. Kulit Saya Tapi Lebih Baik: Tren Kecantikan Yang Mengambil Alih. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Produk-Produk Ini Akan Memberi Anda Tren Rias 'Kulit Mentega' yang Dibicarakan Semua Orang. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop!. Glowscreen SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- Majalah GCI. Penyatuan Kecantikan: Peluang Inovasi Teratas untuk 2024—2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- Kosmetik TI. Krim CC+ dengan Foundation Cakupan Penuh SPF 50. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Yayasan Pelembabkan Hydra Rescue Futurist SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect: Kosmetik Warna yang Diresapi Matahari. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Berwarna Langsung. Hueguard: Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?